对于跨境电商独立站而言，流量是跨境电商业务的重中之重，由于独立站并不自带流量，非常依赖于谷歌搜索引擎自然流量，以及付费广告流量。

但随着付费流量价格日益水涨船高，为了摆脱对付费流量的依赖，相信广大跨境卖家在做跨境电商独立站业务时，都非常关心我们独立站的谷歌搜索引擎优化（），的谷歌可以提高独立站的权重，不仅可以获取更多自然流量，在投放谷歌广告时也可以降低单次的CPC点击费用，从而降低获客成本，提高投入产出比。

而在谷歌中，非常基础也非常重要的一项指标，就是网页加载速度。

一、网页加载速度为什么很重要

事实上，网页加载速度作为众所周知的一项基础指标，反而容易被大家忽视，因为我们的个人感知很难察觉到1秒甚至几毫秒之间的细微差异。亚马逊曾研究证实，网页打开的速度每提高100毫秒，就能为网站提高1%的收益。

网页加载速度很大程度上影响了访客的用户体验，如果网页加载时间较长会对网站的“转化率”“跳出率”“平均访问时长”等行为数据带来负面影响，从而降低网站质量评分。

1.转化率：

多项研究表明，网页加载速度会影响转化率（即用户完成目标操作的比率）。与速度较慢的网站相比，不仅更多用户停留在快速加载的网站上，而且他们的转化率也更高。许多公司发现页面加载时间减少几毫秒都会增加转化率：

Mobify发现将其首页的加载时间减少100毫秒会导致基于会话的转化次数增加1.11％

将页面加载时间缩短一半后，零售商AutoAnything的销售额增长了12-13％

沃尔玛发现，将页面加载时间缩短一秒，可以将转化率提高2％

2.跳出率：

跳出率是浏览页面后就离开的用户，占所有访问用户的百分比。如果页面在几秒钟内未加载，用户就极可能流失。英国广播公司（BBC）发现，网页加载每增加一秒钟，他们就会失去总用户的10％。

谷歌官方数据也显示：

若页面加载时间从1秒增加到3秒，跳出率增加32%。

若页面加载时间从1秒增加到6秒，跳出率增加106%

3.谷歌：

因为谷歌更青睐能够快速向用户提供有效信息的站点，所以网页加载速度是谷歌搜索排名的重要因素。对于移动端而言，网页加载速度尤其重要。

谷歌针对移动端的页面体验排名衡量因素已于2021年8月生效，并于2022年3月，谷歌把“页面体验排名衡量因素”纳入到谷歌桌面端排名系统中。所以我们在建立跨境电商独立站时更应当重视该衡量因素对网站效果的影响，选择符合该衡量因素要求的建站平台。

二、如何检测网页加载速度是否

如何判断网页加载速度是否，是否满足谷歌衡量标准，我们需要借助一些专业的检测工具，从数据维度而不是个人感知的角度，来判断网页加载速度是否，继而有针对性地采取优化提速措施。

1.Google Pagespeed Insights

网址：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

PageSpeedInsights是权威、专业的页面访问速速检测工具，可以帮助我们对网站PC端和移动端页面的加载元素进行全面分析。跨境卖家可以更有针对性地对页面加载进行深度优化，提升网页评分。

我们进入PageSpeedInsighs主页，输入要检测的网站网址，点击“分析”，等待片刻即可查看检测结果和优化建议。

Pagespeedinsights会分析网站的六个数据指标：

FirstContentfulPaint（FCP）：测量页面从开始加载到页面内容的任何部分在屏幕上完成渲染的时间； 

SpeedIndex（SI）：衡量页面加载性能的指标，可显示页面内容被明显填充的速度。它是显示页面可见部分的平均时间；

LargestContentfulPaint（LCP）：测量页面从开始加载到文本块或图像元素在屏幕上完成渲染的时间；

TimeToInteractive（TTI）：测量页面从开始加载到视觉上完成渲染、初始脚本完成加载，并能够快速、可靠地响应用户输入所需的时间； 

ToTalBlockingTime（TBT）：是指页面初到全部内容加载完毕的总时间；

CumulativeLayoutShift（CLS）：反映当页面布局加载时的非必要偏移的累积情况。主要考察页面加载时是否会发生偏移加载其他页面元素的情况，例如自定义字体加载，未经优化图片尺寸规格等。

然后根据这些数据指标的分析，给出对应的优化建议，我们可以根据这些建议，进行有针对性的优化：

值得注意的是，PageSpeed Insights评分不仅仅是一个参考指标，而是确确实实影响谷歌排名的数据指标。因此，PageSpeed Insights评分表现良好的网站，将通过搜索引擎获得更好的排名和更多的流量。

2.GTmetrix

网址：https://gtmetrix.com/

GTmetrix是由GT.net开发的一个免费使用的网站速度和性能优化工具。它可以分析用户网站页面速度性能。GTmetrix的专业性非常强，集合了Pagespeed和Yslow的强大功能，并对网站进行速度评级，提供改善网站性能的可行性建议。

打开测速工具主页，输入需要分析的URL网址，点击测试，等待1～2分钟即可生成测试结果的报表。